一直跟着后期组、宣传组，协调舆论工作的郭林昌一回办公区，先拿水杯喝进几大口水，然后才跟一旁的秦游君说道：“琴岛那边也忙着联系，效果是真不错，他们很满意，你孔主编都在跟经视领导联系预播导航的占屏投入怎么加大。”

郭林昌也兴奋，从他接手的市场情况来看，这个项目还有升值空间，“马上，琴岛那边又有个新广告播出，到时候又是一轮推送造势。”

琴岛啤酒不愧是极豪爽的酒业金主，知道《人生一味》的口碑不错后，为了定位形象的意识占领，该花的钱一点不犹豫，还催促着青梅的编排管理中心升升规格，拍着报表，表示相应的广告投放费用绝不会差。

自《人生一味》播出以来，烧烤＝啤酒＝琴岛的概念引导，对于琴岛的品牌软宣传，很多好处明眼人都看得到。

很多战地，你不去占领，自有别人去占领。

而后一步落位永远比先一步落位付出的代价大。

就好比雪花喊出的“勇闯天涯”口号，在新一代年轻人群体产生了很大的影响，都快变成段子了，什么“雪崩了，每一片雪花都在勇闯天涯”，这种软文化潮流、品牌标签的深入，是很多啤酒厂商梦寐以求的。

说白了，在很多同类产品把控都不差的前提下，真竞争起来拼得就是形象问题。

所以，《人生一味》能让很多观众潜意识的通过烧烤联想到的琴岛标识，尤其是看的时候对节目有好感，相对正面印象的增幅下就容易对琴岛的品牌文化产生认同，这就是他们每年花那么多广告费所争取的。

至于节目播出后有没有对销量产生影响？

这个吗，由于琴岛的渠道遍布31个省份，本来占有率也不错，短时间内真无法统计刺激销量的多少，琴岛的品牌部纯粹从形象营销方面认定节目联动的资源投入很有价值，性价比很高，可以追加投入。

当然了，从性价比这点出发也很有说服力。

琴岛每年给电视台，这个城市级别的电视网推广，都远不止这个数。

尤其是近些年，随着人们的生活质量提高，居民的消费需求也在不断提升，这一点各行各业都感受到了，广告投入自然每年都在拉高。

华夏作为全世界啤酒消费量最大、市场前景最好的区域，各个品牌厂商都打了多少年了。

过去，作为老牌啤酒霸主，帝都啤酒最高峰时，在京城及周边地区的市场占有率一度达到85%，分布在全国的啤酒生产厂超过四十家，年销量长期第一。

可近些年来，随着消费者不再满足于单纯的啤酒需求，品牌打造成了很多厂商重中之重、不可避免的问题——

就是由于消费升级带动了市场转型，整个啤酒市场消费由增量向增质转变。

差异化、高品质、品牌认同成了啤酒行业重点发展方向，拿异军突起的雪花举例，过去它还是国内老三、老四，国内外堪堪前十，结果一招“勇闯天涯”搞得年销量节节攀升，很快就超上来了。

事实也确实如此，雪花：勇闯天涯的增势太强劲，还完全看不出放缓的趋势。

而从雪花的崛起，帝都啤酒的落寞也能看出来，啤酒厂商面临的最大考验，从单纯的渠道优化变成了消费者对产品文化的认同，消费趋向性更明显了。

又过了两日，周三。